La Legge Californiana sullo Scope 3: Guida alla Conformità Pubblicitaria 2026

La rivoluzionaria legge californiana sulla divulgazione climatica (SB 253) è ora in vigore, obbligando le aziende con oltre 1 miliardo di dollari di fatturato a dichiarare tutte le emissioni Scope 3 – inclusa la pubblicità digitale. Ecco cosa dovete divulgare, come calcolarlo e la roadmap di conformità per il 2026.

Cosa Richiede la SB 253

Il Climate Corporate Data Accountability Act si applica a:

Aziende con oltre 1 miliardo di dollari di fatturato annuo
Che operano in California (anche senza sede principale lì)
Aziende pubbliche e private

Calendario:

2026: Divulgazione Scope 1 e 2 obbligatoria
2027: Divulgazione Scope 3 obbligatoria
Aggiornamento annuale successivo

Importante per gli inserzionisti: La pubblicità digitale rientra nello Scope 3, Categoria 1 (Beni e servizi acquistati). Ciò significa che tutte le emissioni delle campagne programmatic, della pubblicità sui social media e degli acquisti media digitali devono essere rendicontate.

Perché la Pubblicità Rientra nello Scope 3

Lo Scope 3 comprende tutte le emissioni indirette nella catena del valore. La pubblicità digitale genera emissioni attraverso:

Data center: Server che elaborano bid request, archiviano creatività e distribuiscono annunci
Trasmissione dati: Infrastruttura di rete per la distribuzione degli annunci
Dispositivi finali: Energia proporzionale per il rendering sui dispositivi degli utenti
Intermediari: SSP, DSP, ad server, strumenti di verifica

Un brand tipico con 50 milioni di dollari di budget pubblicitario genera tra 1.000 e 5.000 tonnellate di CO₂ all’anno solo dalla pubblicità digitale.

La Sfida della Misurazione

La legge richiede “reasonable assurance” – significa che i numeri devono essere verificabili. Qui sta il problema:

Metodi basati sulla spesa (non raccomandati):

Moltiplicano la spesa pubblicitaria per fattori medi di settore
Sovrastimano le emissioni fino al 450%
Non soddisfano i requisiti di “reasonable assurance”

Metodi basati sull’attività (GMSF v1.2):

Rilevano impression effettive, dimensioni creative, percorsi di trasmissione
Considerano reti elettriche regionali e ora del giorno
Forniscono dati verificabili e auditabili

Cosa Dovete Concretamente Rendicontare

Per la rendicontazione Scope 3 della pubblicità digitale servono:

1. Dati delle Campagne

Numero di impression per canale
Dimensione file dei formati creativi
Distribuzione geografica della delivery
Distribuzione temporale (per calcoli dell’intensità di rete)

2. Dati della Supply Chain

SSP e DSP utilizzati
Numero di intermediari nel percorso di delivery
Ubicazione dei data center dei partner (se disponibile)

3. Fattori di Emissione

Intensità delle reti elettriche regionali (gCO₂/kWh)
Efficienza dei data center (valori PUE)
Consumo energetico della rete per GB

Roadmap di Conformità per il 2026

Q1 2026: Preparazione

Audit dei processi attuali di raccolta dati
Identificazione delle lacune nei dati
Selezione di una soluzione di misurazione conforme al GMSF

Q2 2026: Misurazione Baseline

Raccolta dei dati storici delle campagne (2025)
Calcolo delle emissioni baseline
Documentazione della metodologia per i revisori

Q3 2026: Stabilire i Processi

Integrazione della misurazione carbon nei workflow delle campagne
Configurazione della raccolta dati automatizzata
Definizione dei processi di reporting interni

Q4 2026: Preparazione Report Scope 3

Consolidamento di tutti i dati
Controllo qualità interno
Preparazione per l’assurance esterna

Sanzioni per Non Conformità

La SB 253 prevede sanzioni significative:

Fino a 500.000 dollari all’anno per reporting falso o mancante
Pubblicazione delle aziende non conformi
Potenziali rischi di responsabilità da parte di investitori e consumatori

Come Carbon Intelligence Aiuta

La nostra piattaforma offre tutto ciò che serve per la conformità SB 253:

Misurazione conforme al GMSF v1.2: Calcolo basato sull’attività con oltre 1.000 variabili
Raccolta dati automatica: Integrazione con tutte le principali DSP e strumenti di reporting
Audit trail: Documentazione completa per i revisori esterni
Analisi storica: Calcolo retroattivo per la creazione della baseline

Oltre la California

La SB 253 è solo l’inizio. Normative simili sono in preparazione:

CSRD UE (già in vigore, primi report 2025-2026)
SEC Climate Disclosure Rules (in revisione)
Altri stati USA con proprie iniziative

Le aziende che si preparano ora per la SB 253 avranno un vantaggio per le normative future a livello mondiale.

Conclusione

La legge californiana sullo Scope 3 rende obbligatoria la misurazione delle emissioni pubblicitarie per le grandi aziende. La buona notizia: con la metodologia giusta (GMSF v1.2) e gli strumenti appropriati, la conformità è realizzabile – e spesso anche economicamente vantaggiosa, poiché l’ottimizzazione carbon spesso coincide con risparmi sui costi.

Non aspettate il 2027. Iniziate ora con la preparazione.

Per una visione più ampia del panorama normativo USA e come altri stati seguono l’esempio della California, leggi la nostra analisi Politica climatica USA 2026: cosa cambia per la pubblicità →

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