La Prima Piattaforma basata su IA per Ridurre l'Impronta di Carbonio Pubblicitaria
Misura, riduci e ottimizza l'impronta di carbonio delle tue campagne pubblicitarie con la nostra piattaforma IA. Trasforma la misurazione del carbonio in un vantaggio competitivo nelle tue gare d'appalto. Conforme agli standard GMSF, ISO 14064 e GHG Protocol.
🌍 Perché la misurazione del carbonio nella pubblicità è ora cruciale
L'impatto ambientale
La pubblicità digitale genera circa il 3,5% delle emissioni globali di gas serra, paragonabile all'aviazione civile. Ogni impression pubblicitaria, dall'offerta programmatica alla consegna dei contenuti, consuma energia e genera emissioni di CO₂ attraverso:
- Data center che elaborano miliardi di richieste giornaliere
- Infrastruttura di rete che trasmette asset creativi
- Dispositivi degli utenti finali che rendono e visualizzano gli annunci
- Sistemi di tracciamento e analisi di terze parti
Una singola impression pubblicitaria programmatica può generare tra 1 e 5 grammi di CO₂. Moltiplicata per trilioni di impression annuali, l'impatto è sostanziale.
I colossi tecnologici hanno preso nota: Google ha aperto il suo strumento Carbon Footprint for Google Ads a tutti gli inserzionisti nell'ottobre 2025, e il GMSF sta preparando la versione 1.3 per Cannes Lions 2026. La misurazione del carbonio pubblicitario non è più una preoccupazione di nicchia — è il nuovo standard del settore.
La pressione del mercato
Oltre alla regolamentazione, il mercato accelera. Le grandi agenzie media — WPP, Publicis, Dentsu — hanno assunto impegni pubblici per ridurre le emissioni dei loro piani media. I criteri sul carbonio stanno diventando standard nelle gare d'appalto. L'UPA (Utenti Pubblicità Associati) promuove questa evoluzione tra gli inserzionisti italiani. Senza dati affidabili sul carbonio, rischiate di perdere budget a favore di concorrenti che ne dispongono.
📋 Quadro normativo
🇪🇺 CSRD & Omnibus (Rendicontazione della sostenibilità)
La direttiva CSRD, rivista dal pacchetto Omnibus adottato il 16 dicembre 2025, si applica ora alle aziende con 1.000+ dipendenti E 450 M€+ di fatturato netto per la divulgazione delle emissioni Scope 3, incluse le spese pubblicitarie e di marketing. In Italia, questo si aggiunge al quadro esistente del D.Lgs. 254/2016 e le grandi aziende quotate al FTSE MIB restano pienamente nel perimetro. Nonostante l'innalzamento delle soglie, la pressione del mercato si intensifica: i grandi inserzionisti e agenzie integrano sistematicamente criteri sul carbonio nelle gare d'appalto. Non misurare significa perdere un vantaggio competitivo.
🇺🇸 SEC Climate Disclosure Rule (Stati Uniti)
La regola di divulgazione climatica della SEC, adottata nel marzo 2024, richiede alle società quotate di segnalare i rischi climatici, incluse le emissioni Scope 3. Sebbene la sua implementazione sia soggetta a contestazioni legali, riflette una tendenza globale irreversibile verso la trasparenza climatica, rafforzata dagli standard ISSB (IFRS S2) adottati in Australia, Brasile e California.
🌎 California SB 253 (Legge sulla Responsabilità dei Dati Climatici Aziendali)
Richiede alle aziende con ricavi annuali superiori a 1 miliardo di dollari che operano in California di divulgare tutte le emissioni Scope 3, inclusa la pubblicità digitale, a partire dal 2026.
🚫 Direttiva anti-greenwashing (ECGT) — Settembre 2026
La direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) entra in vigore a settembre 2026, vietando le dichiarazioni ambientali infondate. Le etichette "carbon neutral" basate esclusivamente sulla compensazione non saranno più accettate. Solo le aziende con dati di riduzione verificati e misurabili potranno fare dichiarazioni ambientali sulle loro attività pubblicitarie. In Italia, l'AGCM (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) ha già sanzionato casi di greenwashing. L'ECGT estende questa tendenza a livello europeo. Carbon Intelligence fornisce esattamente questi dati.
🌱 Green Deal UE & Meccanismo di adeguamento del carbonio alle frontiere
Il Green Deal UE mira alla neutralità climatica entro il 2050, con obiettivi intermedi che richiedono alle aziende di dimostrare sforzi di riduzione delle emissioni, comprese le operazioni di marketing e pubblicità.
🔬 La nostra metodologia
Carbon Intelligence è conforme agli standard e ai framework internazionali più rigorosi per la contabilità del carbonio:
GMSF (Global Media Sustainability Framework)
Seguiamo il Global Media Sustainability Framework v1.2, sviluppato da Ad Net Zero. Il GMSF fornisce metodologie standardizzate per calcolare le emissioni di carbonio lungo l'intera catena di fornitura della pubblicità digitale. La versione 1.3 è attesa a Cannes Lions 2026 — Carbon Intelligence sarà pronto dal primo giorno.
ISO 14064 (Contabilità e verifica dei gas serra)
I nostri calcoli sono conformi agli standard ISO 14064 per la quantificazione e la segnalazione delle emissioni di gas serra. Ciò garantisce coerenza, trasparenza e verificabilità delle metriche sul carbonio.
GHG Protocol (Emissioni Scope 1, 2, 3)
Categorizziamo le emissioni secondo il Greenhouse Gas Protocol:
- Scope 1: Emissioni dirette da fonti possedute o controllate
- Scope 2: Emissioni indirette dall'elettricità acquistata
- Scope 3: Tutte le altre emissioni indirette (la pubblicità rientra qui)
✨ Funzionalità principali
🔄 Come funziona
1. Importazione dati
Carica i dati della campagna da qualsiasi piattaforma pubblicitaria. Supportiamo DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk e formati CSV/Excel standard.
2. Analisi automatizzata
Il nostro motore IA calcola le emissioni di carbonio utilizzando metodologie conformi al GMSF, analizzando:
- Dimensione e formato dei file creativi
- Infrastruttura di consegna (data center, CDN)
- Tipi di dispositivi e condizioni di rete
- Distribuzione geografica e mix energetico
3. Insight azionabili
Ricevi raccomandazioni prioritarie per ridurre le emissioni, tra cui:
- Ottimizzazione del formato (creativi più leggeri)
- Blocklist domini (publisher ad alto carbonio)
- Raffinamento del targeting (infrastruttura verde)
- Ottimizzazione della strategia di offerta
4. Implementazione & Monitoraggio
Esporta le impostazioni ottimizzate nelle tue piattaforme pubblicitarie e monitora la riduzione del carbonio nel tempo con reporting automatizzato.
❓ Domande frequenti
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