Achat média durable : comment les RFP redessinent la publicité en 2026

Les RFP incluent maintenant systématiquement des exigences de réduction carbone. Les médias durables sont passés du nice-to-have à la nécessité d'approvisionnement. Voici ce que les clients demandent, comment les fournisseurs répondent, et pourquoi la capacité carbone devient un prérequis.