Méthodologie de Mesure

Notre Méthodologie

Q: Puis-je utiliser les données Carbon Intelligence pour le reporting CSRD Scope 3 ?

Oui. Les rapports Carbon Intelligence ™ sont conçus dès l'origine pour être conformes à la CSRD. Notre méthodologie basée sur l'activité est alignée sur les exigences ESRS E1, les normes de vérification ISO 14064 et le GHG Protocol Scope 3 Catégorie 1. Les rapports incluent des pistes d'audit complètes, la documentation méthodologique et les références des facteurs d'émission — tout ce dont vos auditeurs ont besoin.

Carbon Intelligence^™ utilise le cadre GMSF v1.2 (Global Media Sustainability Framework par Ad Net Zero / GARM) combiné aux normes ISO 14064 et GHG Protocol pour fournir une mesure carbone basée sur l'activité pour la publicité digitale. Chaque impression est rattachée à son empreinte infrastructurelle réelle — de l'énergie serveur au rendu sur l'appareil — produisant des données Scope 3 auditables conformes aux exigences CSRD.

Qu'est-ce que le GMSF v1.2 ?

Le Global Media Sustainability Framework (GMSF) a été développé par Ad Net Zero en collaboration avec le GARM (Global Alliance for Responsible Media). C'est le standard de l'industrie pour mesurer les émissions carbone sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement publicitaire digitale.

Le GMSF couvre :

Centres de données et infrastructure de diffusion publicitaire
Réseaux de distribution de contenu (CDN)
Diffusion publicitaire et enchères programmatiques
Consommation énergétique des appareils (mobile, desktop, CTV)

La version 1.2 ajoute une granularité accrue pour les formats programmatiques, CTV (TV connectée) et DOOH (affichage digital extérieur), permettant une mesure précise sur tous les canaux publicitaires modernes.

Comment Nous Calculons les Émissions

Collecte des Données

Données de campagne importées depuis les DSP (DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk, Amazon DSP) : impressions, formats, zones géographiques, types d'appareils et spécifications créatives.

Facteurs d'Émission

Les intensités carbone des réseaux électriques régionaux (données AIE), les modèles de consommation énergétique des appareils et les indices PUE (Power Usage Effectiveness) des centres de données sont appliqués à chaque point de données.

Calcul Basé sur l'Activité

Chaque impression est rattachée à son empreinte énergétique réelle : énergie serveur + transfert réseau + énergie de rendu sur l'appareil, multipliée par l'intensité carbone régionale (gCO2e/kWh).

Enrichissement IA

Claude AI identifie les schémas d'optimisation dans vos données de campagne. Perplexity croise les résultats avec les dernières recherches. Mistral génère des recommandations localisées adaptées à chaque marché.

Validation et Reporting

Les résultats sont validés selon la méthodologie ISO 14064 et exportés sous forme de rapports Scope 3 conformes CSRD — entièrement auditables et conformes aux exigences européennes et californiennes de reporting climatique.

Basé sur l'Activité vs Basé sur les Dépenses

Toutes les mesures carbone ne se valent pas. L'approche choisie impacte directement la précision et la conformité réglementaire de votre reporting Scope 3.

Basé sur les Dépenses

Estime les émissions à partir des dépenses média en utilisant des moyennes sectorielles (ex. : X $ dépensés = Y kgCO2e). Simple à mettre en place mais très imprécis, avec une variance pouvant atteindre ±450 % par rapport aux données mesurées.

Activity-Based

Notre approche

Mesure l'infrastructure réelle utilisée pour chaque impression — localisation des serveurs, types d'appareils, complexité des formats, heure de diffusion. Atteint une corrélation de 99,2 % avec les données réseau mesurées. La seule approche qualifiable de « meilleure donnée disponible » selon les exigences CSRD et SEC.

Les règles de divulgation climatique CSRD et SEC exigent des entreprises qu'elles utilisent les « meilleures données disponibles » pour le reporting Scope 3. La mesure basée sur l'activité est la seule méthodologie répondant à cette exigence pour les émissions de la publicité digitale.

Sources de Données

AIE — Agence Internationale de l'Énergie

Facteurs d'émission électrique régionaux, mis à jour annuellement. Couvre plus de 150 pays avec des données d'intensité carbone au niveau du réseau (gCO2e/kWh).

GMSF v1.2

Coefficients d'émission par format publicitaire calibrés pour display, vidéo, native, audio, CTV et DOOH, tenant compte du poids créatif, de la complexité de rendu et de la surcharge d'enchères.

Modèles Énergétiques des Appareils

Basés sur des recherches publiées couvrant la consommation mobile (0,5-3W), desktop (30-80W) et CTV (50-150W) pendant le rendu publicitaire, avec ajustements selon la taille d'écran et la charge de traitement.

Data Center PUE

Benchmarks sectoriels (PUE moyen 1,3-1,6) combinés avec les données spécifiques des fournisseurs lorsque disponibles (ex. : Google 1,10 ; AWS 1,15) pour une comptabilisation énergétique précise de l'infrastructure.

Conformité aux Normes

International

ISO 14064-1

Comptabilisation et vérification des gaz à effet de serre — la norme internationale pour quantifier et déclarer les émissions de GES au niveau organisationnel.

Global

GHG Protocol — Scope 3

Catégorie 1 (Biens et services achetés) et Catégorie 3 (Activités liées aux combustibles et à l'énergie) — le cadre mondial de référence pour la comptabilité carbone des entreprises.

Europe

CSRD / ESRS E1

Directive européenne sur le reporting de durabilité des entreprises — exigences de reporting climatique sous l'ESRS E1, imposant une divulgation détaillée du Scope 3 aux entreprises opérant dans l'UE.

California

SB 253 — California

La loi Climate Corporate Data Accountability Act — oblige les grandes entreprises exerçant en Californie à divulguer annuellement leurs émissions Scope 1, 2 et 3, à partir de 2026.

Questions Fréquentes

Quelle est la précision de la mesure basée sur l'activité par rapport à celle basée sur les dépenses ?

Les méthodes basées sur les dépenses s'appuient sur des facteurs d'émission moyens du secteur appliqués aux investissements média, produisant des estimations avec une variance pouvant atteindre ±450 %. La mesure basée sur l'activité, telle qu'utilisée par Carbon Intelligence^™, rattache chaque impression aux données d'infrastructure réelles — localisation des serveurs, types d'appareils, intensité carbone du réseau régional — atteignant une corrélation de 99,2 % avec les données de réseau mesurées. Ce niveau de précision est exigé par la CSRD et la SEC pour la divulgation Scope 3.

À quelle fréquence les facteurs d'émission sont-ils mis à jour ?

Les facteurs d'émission de l'AIE sont mis à jour annuellement lors de la publication des nouvelles données électriques nationales. Les coefficients GMSF sont révisés à chaque version du cadre. Les modèles énergétiques des appareils sont revus trimestriellement pour intégrer les nouveaux matériels et l'évolution des formats publicitaires. Toutes les mises à jour sont appliquées automatiquement — aucune action requise de votre part.

Puis-je utiliser les données Carbon Intelligence pour le reporting CSRD Scope 3 ?

Oui. Les rapports Carbon Intelligence^™ sont conçus dès l'origine pour être conformes à la CSRD. Notre méthodologie basée sur l'activité est alignée sur les exigences ESRS E1, les normes de vérification ISO 14064 et le GHG Protocol Scope 3 Catégorie 1. Les rapports incluent des pistes d'audit complètes, la documentation méthodologique et les références des facteurs d'émission — tout ce dont vos auditeurs ont besoin.

Quels formats publicitaires sont couverts par le GMSF v1.2 ?

Le GMSF v1.2 couvre tous les principaux formats de publicité digitale : display (standard et rich media), vidéo (in-stream, out-stream, rewarded), native, audio (streaming et podcast), CTV (TV connectée) et DOOH (affichage digital extérieur). Chaque format dispose de coefficients d'émission spécifiques tenant compte du poids créatif, de la complexité de rendu et de l'infrastructure de diffusion.