Glossaire des termes
de mesure carbone

Méthode de calcul carbone utilisant les données réelles d'infrastructure — localisation des serveurs, types d'appareils, formats publicitaires et réseaux énergétiques — plutôt que des approximations basées sur les dépenses. Cette approche offre une précision nettement supérieure, atteignant 99,2 % contre une variance pouvant aller jusqu'à ±450 % pour les méthodes basées sur les dépenses.

Initiative sectorielle visant à réduire l'impact carbone de la publicité jusqu'au net zéro réel. Ad Net Zero rassemble annonceurs, agences, régies et plateformes technologiques pour accélérer la décarbonation du secteur. Elle publie le GMSF (Global Media Sustainability Framework), le standard de référence pour mesurer les émissions publicitaires.

Stratégie d'achat programmatique intégrant les données d'intensité carbone dans les décisions d'enchères. En privilégiant les inventaires à faibles émissions — selon la géographie, l'heure, le type d'appareil et le chemin d'approvisionnement — les annonceurs réduisent l'empreinte carbone de leurs campagnes tout en maintenant les KPIs de performance : visibilité, taux de complétion et conversions.

Métrique exprimant l'empreinte carbone d'une impression publicitaire unique en grammes d'équivalent CO2. L'intensité carbone varie considérablement selon le format publicitaire, le type d'appareil, la localisation géographique, le mix énergétique du réseau et l'heure de la journée. Elle constitue l'unité fondamentale pour comparer et optimiser les émissions entre campagnes et canaux.

Directive de l'Union européenne imposant aux grandes entreprises de rendre compte de leur impact environnemental, y compris les émissions de gaz à effet de serre Scope 3, à partir de l'exercice 2025. Le carbone publicitaire relève de la norme ESRS E1 sur le changement climatique. La CSRD élargit considérablement le périmètre de la divulgation obligatoire en matière de durabilité en Europe et concerne toute entreprise atteignant les seuils applicables.

Cadre d'évaluation de la qualité de Google utilisé pour juger la crédibilité et la valeur du contenu web. E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Il est particulièrement important pour les contenus des catégories YMYL (Your Money or Your Life), qui incluent les sujets de durabilité, conformité et reporting environnemental.

Les normes de reporting adoptées dans le cadre de la CSRD. L'ESRS E1 couvre spécifiquement les exigences de divulgation relatives au changement climatique, y compris les émissions de gaz à effet de serre Scope 3. Les organisations soumises à la CSRD doivent suivre les ESRS pour structurer et déclarer leur performance environnementale, y compris les émissions liées aux activités publicitaires digitales.

Les normes de comptabilité des gaz à effet de serre les plus utilisées au monde, fournissant le cadre Scope 1, 2 et 3 adopté par les principales réglementations dont la CSRD, les règles de divulgation climatique de la SEC et la loi californienne SB 253. Le GHG Protocol établit la méthodologie permettant aux organisations de mesurer, gérer et déclarer leurs émissions de gaz à effet de serre de manière cohérente à travers les frontières et les secteurs.

Standard sectoriel développé par Ad Net Zero et le GARM pour mesurer les émissions carbone tout au long de la chaîne d'approvisionnement publicitaire digitale. La version 1.2 couvre les formats display, vidéo, social, CTV, DOOH et audio. Le GMSF fournit une méthodologie unifiée qui permet une mesure cohérente et comparable des émissions entre éditeurs, plateformes et annonceurs à travers le monde.

Norme internationale pour la comptabilisation, la déclaration et la vérification des gaz à effet de serre au niveau des organisations. La Partie 1 couvre la quantification et la déclaration des émissions et des absorptions de gaz à effet de serre. Carbon Intelligence™ s'aligne sur l'ISO 14064-1 afin de garantir que sa méthodologie de mesure réponde aux exigences d'audit et de vérification reconnues internationalement.

Ratio mesurant l'efficacité énergétique des centres de données, défini comme l'énergie totale de l'installation divisée par l'énergie des équipements informatiques. Un PUE de 1,0 signifie que toute l'énergie est utilisée pour le calcul ; les valeurs typiques varient de 1,1 à 1,6. Un PUE plus faible se traduit directement par moins de carbone par calcul, ce qui en fait une variable essentielle dans les modèles d'émissions publicitaires basés sur l'activité.

Loi californienne imposant aux grandes entreprises dont le chiffre d'affaires annuel dépasse 1 milliard de dollars et exerçant des activités en Californie de divulguer leurs émissions de gaz à effet de serre Scope 1, 2 et 3. La SB 253 étend la portée du reporting climatique obligatoire aux États-Unis et fait de la divulgation du Scope 3, y compris les émissions publicitaires, une obligation légale pour les entités éligibles.

Trois catégories d'émissions de gaz à effet de serre définies par le GHG Protocol. Le Scope 1 couvre les émissions directes provenant de sources détenues ou contrôlées. Le Scope 2 couvre les émissions indirectes liées à l'énergie achetée. Le Scope 3 englobe toutes les autres émissions indirectes de la chaîne de valeur, y compris la publicité digitale, qui relève de la Catégorie 1 (biens et services achetés) et de la Catégorie 3 (activités liées aux combustibles et à l'énergie).

Méthode d'estimation qui calcule les émissions de carbone en multipliant les dépenses médias par des facteurs d'émission moyens du secteur. Bien que simple à mettre en œuvre, la mesure basée sur les dépenses est imprécise et produit des résultats très variables. Elle n'est pas recommandée pour la conformité CSRD ou la réduction stratégique des émissions, car elle ne reflète pas les différences réelles d'infrastructure entre les campagnes.

Technique visant à réduire les émissions carbone dans la publicité programmatique en sélectionnant des chemins d'approvisionnement plus courts et plus efficaces. Le SPO orienté carbone élimine les intermédiaires inutiles entre l'annonceur et l'éditeur, réduisant le nombre de serveurs, d'enchères et de transferts de données impliqués dans chaque impression. Moins de sauts signifie une consommation d'énergie réduite et une empreinte carbone plus faible par publicité délivrée.