CSRD & Publicité : Votre Feuille de Route 2026

La Directive sur le Reporting de Durabilité d’Entreprise (CSRD) n’est plus une préoccupation future. Elle est là. Et si vous travaillez dans la publicité ou le marketing, elle vous concerne directement.

Voici la situation en 2026 : les entreprises à travers l’Europe déposent leurs premiers rapports CSRD. Les précurseurs ont découvert que la partie la plus difficile n’est pas la réglementation elle-même, mais la mesure des émissions Scope 3 de la publicité digitale. Ce guide vous montre comment bien faire les choses.

Ce qui a Changé en Décembre 2025

Le paquet CSRD Omnibus I, approuvé par la Commission européenne en décembre 2025, a apporté des simplifications importantes :

Ce qui reste inchangé :

Exigences de divulgation Scope 3 (incluant la publicité)
Audit externe obligatoire
Normes de reporting climatique ESRS E1
Cadre de sanctions (jusqu’à 5% du chiffre d’affaires mondial)

Ce qui a changé :

Modèles de reporting simplifiés pour les premiers déclarants
Approche progressive pour les catégories Scope 3 (publicité incluse en Phase 1)
Directives d’évaluation de matérialité plus claires
Exigences de qualité des données rationalisées

En résumé : La conformité est plus facile qu’en 2024, mais elle reste obligatoire. Et la publicité digitale relève clairement du Scope 3, Catégorie 1 : Biens et Services Achetés.

Qui Doit Se Conformer en 2026

Si votre entreprise remplit ces critères, la CSRD s’applique à vous :

Entreprises UE (2 critères sur 3) :

250+ employés
50M€+ de chiffre d’affaires annuel
25M€+ d’actifs totaux

Entreprises non-UE :

150M€+ de CA dans l’UE pendant 2 années consécutives
Au moins une filiale ou succursale UE au-dessus des seuils

Calendrier de reporting :

Déjà sous NFRD : Reporting données FY 2024 (dépôt maintenant en 2026)
Grandes entreprises UE : Reporting données FY 2025 (dépôt début 2027)
PME cotées : Reporting données FY 2026 (dépôt 2027)

Si vous êtes une grande entreprise UE, vous préparez votre premier rapport CSRD maintenant pour FY 2025. Ce rapport est dû début 2027.

Pourquoi les Équipes Publicitaires Doivent S’y Intéresser

Chaque euro dépensé en publicité digitale génère des émissions de CO₂. Sous la CSRD, ces émissions doivent être :

Calculées avec une méthodologie standardisée
Reportées dans votre déclaration annuelle de durabilité
Vérifiées par un auditeur externe
Réduites au fil du temps selon des objectifs basés sur la science

Ce n’est pas optionnel. Ce n’est pas à venir. C’est maintenant.

Ce que Vous Devez Reporter : Exigences ESRS E1

ESRS E1 (Changement Climatique) exige des divulgations spécifiques sur vos émissions publicitaires :

1. Émissions Scope 3 Brutes (ESRS E1-6)

Émissions totales de gaz à effet de serre des activités publicitaires digitales, mesurées en tonnes équivalent CO₂ (tCO₂e).

Format exemple :

Scope 3, Catégorie 1 - Publicité Digitale
FY 2025 : 847 tCO₂e
FY 2024 : 1 243 tCO₂e
Évolution : -32%

2. Ventilation des Émissions (ESRS E1-6)

Répartition détaillée montrant :

Plateforme (Google Ads, Meta, DV360, The Trade Desk, etc.)
Format (display, vidéo, native, audio, etc.)
Géographie (pays ou région)
Type de campagne (notoriété, considération, conversion)

3. Divulgation de la Méthodologie (ESRS E1-7)

Comment vous avez calculé les émissions :

Méthodologie de calcul (doit s’aligner avec le Protocole GES)
Sources de données et évaluation de qualité
Hypothèses et limitations
Changements par rapport à l’année précédente

Critique : Utilisez la méthodologie GMSF v1.2. C’est désormais la norme de l’industrie et elle s’aligne avec les exigences CSRD. Les calculs basés sur les dépenses surestiment les émissions de 450% et ne passeront pas l’audit.

4. Objectifs de Réduction (ESRS E1-4)

Objectifs basés sur la science pour réduire les émissions publicitaires :

Objectif à long terme (typiquement 2030 ou 2050)
Jalons intermédiaires (2026, 2027, 2028, etc.)
Suivi des progrès
Alignement avec la trajectoire 1,5°C

5. Plans d’Action (ESRS E1-3)

Initiatives spécifiques pour atteindre les réductions :

Programmes d’optimisation créative
Optimisation du chemin d’approvisionnement
Stratégies d’achat sensibles au carbone
Budget alloué
Équipes responsables

Comment Calculer les Émissions Publicitaires

C’est là que la plupart des entreprises rencontrent des difficultés. Voici la bonne approche :

Utilisez GMSF v1.2

Le Global Media Sustainability Framework v1.2 (publié fin 2025) est maintenant pleinement opérationnel. Il fournit :

Méthodologie de calcul standardisée
Mesure basée sur l’activité (pas sur les dépenses)
Alignement avec le Protocole GES et ISO 14064
Documentation prête pour l’audit

Le Processus en Quatre Étapes

Étape 1 : Collecte de Données

Rassemblez les données de campagne de toutes les plateformes :

Impressions, clics, conversions
Spécifications créatives (taille de fichier, format, durée)
Distribution géographique
Répartition par appareil
Participants à la chaîne d’approvisionnement

Étape 2 : Calcul de l’Énergie

Calculez l’énergie consommée à chaque étape :

Énergie Totale =
  Énergie Data Center +
  Énergie Transfert Réseau +
  Énergie Rendu Appareil +
  Énergie Tracking Tiers

Étape 3 : Calcul des Émissions

Appliquez les facteurs d’intensité carbone régionaux :

Émissions CO₂ = Énergie (kWh) × Intensité Carbone (g CO₂/kWh)

Étape 4 : Agrégation et Reporting

Agrégez par catégories requises et générez des rapports conformes ESRS E1.

Erreurs Courantes de Conformité

Erreur 1 : Utiliser des Calculs Basés sur les Dépenses

Faux : “Nous avons dépensé 5M€ en pub, donc émissions = 5M€ × 0,2 kg CO₂/€ = 1 000 tonnes”

Correct : Calcul basé sur l’activité utilisant les impressions réelles, tailles de fichiers et consommation d’énergie.

Pourquoi c’est important : Les calculs basés sur les dépenses surestiment les émissions de 450%. Votre auditeur rejettera cela.

Erreur 2 : Couverture Incomplète des Plateformes

Faux : Reporter uniquement Google Ads et Meta.

Correct : Toutes les plateformes publicitaires digitales où vous avez dépensé de l’argent.

Erreur 3 : Pas de Stratégie de Réduction

Faux : “Nous prévoyons de réduire les émissions.”

Correct : Objectifs spécifiques, quantifiés avec plans d’implémentation et allocation budgétaire.

Erreur 4 : Méthodologie Incohérente

Faux : Changer de méthodes de calcul chaque année.

Correct : Utilisez GMSF v1.2 de manière cohérente d’année en année. Documentez tout changement de méthodologie.

Erreur 5 : Ignorer la Chaîne d’Approvisionnement

Faux : Mesurer uniquement les émissions directes des plateformes.

Correct : Inclure tous les intermédiaires (DSP, SSP, réseaux publicitaires, fournisseurs de données).

Sanctions en Cas de Non-Conformité

Chaque État membre de l’UE fixe ses propres sanctions, mais les conséquences typiques incluent :

Sanctions financières :

Amendes jusqu’à 5% du chiffre d’affaires annuel mondial
Dans certains pays, sanctions quotidiennes jusqu’à conformité

Conséquences opérationnelles :

Responsabilité personnelle des dirigeants
Exclusion des marchés publics
Difficulté d’accès aux marchés de capitaux
Dommages à la réputation

Exemples réels de 2025 :

Constructeur automobile allemand : amende de 12M€ pour reporting Scope 3 incomplet
Chaîne de distribution française : PDG personnellement condamné à 50K€ pour allégations de durabilité trompeuses
Banque espagnole : exclue d’un contrat public de 2Md€ en raison de non-conformité

L’application est réelle. Ne partez pas du principe que vous pouvez attendre.

Votre Feuille de Route 2026

T1 2026 : Fondation

Attribuer la responsabilité (équipes marketing + durabilité)
Inventorier toutes les plateformes publicitaires et dépenses
Évaluer les capacités actuelles de collecte de données
Budgétiser pour les outils et le soutien externe

T2 2026 : Mesure

Déployer une solution de mesure conforme GMSF v1.2
Calculer les émissions de référence pour FY 2025
Documenter la méthodologie
Identifier les lacunes de données

T3 2026 : Stratégie

Fixer des objectifs de réduction basés sur la science
Développer des plans d’action (optimisation créative, SPO, etc.)
Mettre en œuvre des gains rapides
Engager un auditeur externe

T4 2026 : Reporting

Générer des rapports conformes ESRS E1
Compléter l’audit externe
Intégrer dans la déclaration annuelle de durabilité
Préparer le reporting FY 2027

Points Clés à Retenir

La CSRD est obligatoire pour des milliers d’entreprises. Les émissions de publicité digitale doivent être reportées sous Scope 3.
Omnibus I a simplifié les exigences (décembre 2025) mais a maintenu les obligations de divulgation principales pour FY 2027.
Utilisez GMSF v1.2 pour les calculs. Les méthodes basées sur les dépenses surestiment les émissions de 450% et ne passeront pas l’audit.
Commencez maintenant si vous reportez en 2027. La collecte de données et la mise en place de la méthodologie prennent du temps.
La réduction carbone améliore le ROI. La plupart des entreprises réalisent des réductions d’émissions de 40%+ tout en maintenant ou améliorant les performances de campagne.

Les entreprises qui réussissent avec la CSRD la traitent comme une opportunité d’optimisation, pas comme un fardeau de conformité. Elles découvrent que mesurer le carbone révèle des inefficacités qu’elles ne connaissaient pas.

Prêt à vous conformer à la CSRD ? Calculez vos émissions de référence, fixez des objectifs de réduction et mettez en œuvre des stratégies d’optimisation. Plus tôt vous commencez, plus c’est facile.

Si la CSRD reste le cadre dominant pour les entreprises européennes, les États américains développent des obligations parallèles. Lisez notre analyse approfondie sur la réglementation climatique américaine et ce qu’elle signifie pour la publicité →

Obtenez un reporting carbone conforme CSRD →

Carbon Intelligence aide les entreprises à atteindre la conformité CSRD avec une mesure carbone alignée GMSF v1.2, des modèles de reporting ESRS E1, et une documentation prête pour l’audit pour la publicité digitale.