La Première Plateforme d'Intelligence Artificielle pour Réduire l'Empreinte Carbone de la Publicité
Mesurez, réduisez et optimisez l'empreinte carbone de vos campagnes publicitaires grâce à notre plateforme d'IA. Transformez la mesure carbone en avantage compétitif dans vos appels d'offres. Conforme aux standards GMSF, ISO 14064 et Protocole GES.
🌍 Pourquoi mesurer l'empreinte carbone de la publicité est devenu crucial
L'impact environnemental
La publicité numérique représente environ 3,5 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, soit autant que l'aviation civile. Chaque impression publicitaire, de l'enchère programmatique à la diffusion du contenu, consomme de l'énergie et génère des émissions CO₂ à travers :
- Centres de données traitant des milliards de requêtes quotidiennes
- Infrastructures réseau transmettant les contenus publicitaires
- Appareils des utilisateurs affichant les annonces
- Systèmes de suivi et d'analyse tiers
Une seule impression programmatique peut générer entre 1 et 5 grammes de CO₂. Multipliée par des milliers de milliards d'impressions annuelles, l'impact est considérable.
Les géants technologiques l'ont compris : Google a ouvert son outil Carbon Footprint for Google Ads à tous les annonceurs en octobre 2025, et le GMSF prépare sa version 1.3 pour les Cannes Lions 2026. La mesure carbone publicitaire n'est plus un sujet de niche — c'est le nouveau standard de l'industrie.
La pression du marché
Au-delà de la réglementation, le marché accélère. Les grandes agences médias — Publicis, Havas, Dentsu France, GroupM — ont pris des engagements publics pour réduire les émissions de leurs plans médias. Les critères carbone sont désormais systématiques dans les appels d'offres. Les grandes marques du CAC40 exigent ces données. Sans données carbone fiables, vous risquez de perdre des budgets au profit de concurrents qui en disposent.
📋 Le cadre réglementaire
🇪🇺 CSRD & Omnibus (Reporting de développement durable)
La directive CSRD, révisée par le paquet Omnibus adopté le 16 décembre 2025, s'applique désormais aux entreprises de 1 000+ employés ET 450 M€+ de chiffre d'affaires net pour la déclaration des émissions de Scope 3, incluant les dépenses publicitaires et marketing. Malgré le relèvement des seuils, la pression du marché s'intensifie : les grandes agences et annonceurs — Publicis, Havas, Dentsu France, GroupM — intègrent systématiquement les critères carbone dans leurs appels d'offres. Ne pas mesurer, c'est perdre un avantage compétitif.
🇺🇸 SEC Climate Disclosure Rule (États-Unis)
La règle de divulgation climatique de la SEC, adoptée en mars 2024, impose aux entreprises cotées de déclarer les risques climatiques, incluant les émissions de Scope 3. Bien que son déploiement fasse l'objet de contestations juridiques, elle reflète une tendance mondiale irréversible vers la transparence climatique, renforcée par les standards ISSB (IFRS S2) adoptés en Australie, au Brésil et en Californie. Les entreprises françaises cotées aux États-Unis ou ayant des activités californiennes sont directement concernées.
🌎 California SB 253 (Loi sur la Responsabilité des Données Climatiques)
Impose aux entreprises réalisant plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel et opérant en Californie de divulguer l'ensemble de leurs émissions de Scope 3, dont la publicité numérique, dès 2026.
🚫 Directive anti-greenwashing (ECGT) — Septembre 2026
La directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) entre en vigueur en septembre 2026, interdisant les allégations environnementales non fondées. Les labels « neutre en carbone » basés uniquement sur la compensation ne seront plus acceptés. Seules les entreprises disposant de données de réduction vérifiées et mesurables pourront formuler des allégations environnementales sur leurs activités publicitaires. En France, ce cadre renforce la loi Climat & Résilience (article L229-68 du Code de l'environnement) qui interdit déjà les allégations de neutralité carbone sans plan de transition. Carbon Intelligence fournit exactement ces données.
🌱 Pacte vert européen et mécanisme d'ajustement carbone aux frontières
Le Pacte vert européen vise la neutralité carbone d'ici 2050, avec des objectifs intermédiaires imposant aux entreprises de démontrer leurs efforts de réduction des émissions, y compris dans leurs opérations marketing et publicitaires.
🔬 Notre méthodologie
Carbon Intelligence s'appuie sur les standards et cadres internationaux les plus rigoureux en matière de comptabilité carbone :
GMSF (Global Media Sustainability Framework)
Nous appliquons le Global Media Sustainability Framework v1.2, développé par Ad Net Zero. Le GMSF fournit des méthodologies standardisées pour calculer les émissions de carbone tout au long de la chaîne de valeur de la publicité numérique. La version 1.3 est attendue aux Cannes Lions 2026 — Carbon Intelligence sera prêt dès le premier jour.
ISO 14064 (Comptabilité et vérification des gaz à effet de serre)
Nos calculs respectent les normes ISO 14064 pour quantifier et déclarer les émissions de gaz à effet de serre, garantissant ainsi la cohérence, la transparence et la vérifiabilité de nos indicateurs carbone.
GHG Protocol (Émissions Scope 1, 2, 3)
Nous classifions les émissions selon le Protocole des gaz à effet de serre (GHG Protocol) :
- Scope 1: Émissions directes provenant de sources détenues ou contrôlées
- Scope 2: Émissions indirectes liées à l'électricité achetée
- Scope 3: Toutes les autres émissions indirectes (la publicité entre dans cette catégorie)
✨ Fonctionnalités principales
🔄 Comment ça marche
1. Importation des données
Importez vos données de campagne depuis n'importe quelle plateforme publicitaire. Nous prenons en charge DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk, ainsi que les formats CSV/Excel standard.
2. Analyse automatisée
Notre moteur d'IA calcule les émissions de carbone à l'aide de méthodologies conformes au référentiel GMSF, en analysant :
- Poids et format des créatifs
- Infrastructure de diffusion (centres de données, CDN)
- Types d'appareils et conditions de réseau
- Distribution géographique et bouquet énergétique
3. Recommandations actionnables
Recevez des recommandations hiérarchisées pour réduire vos émissions :
- Optimisation des formats (créatifs allégés)
- Mise sur liste noire des domaines (éditeurs à forte empreinte carbone)
- Affinage du ciblage (infrastructures à faible émission)
- Optimisation de la stratégie d'achat média
4. Mise en œuvre et suivi
Exportez les paramètres optimisés vers vos plateformes publicitaires et suivez l'évolution de votre réduction d'émissions au fil du temps grâce à des rapports automatisés.
❓ Questions fréquentes
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