Nuestra Metodología
Carbon Intelligence™ utiliza el marco GMSF v1.2 (Global Media Sustainability Framework de Ad Net Zero / GARM) combinado con las normas ISO 14064 y GHG Protocol para ofrecer una medición de carbono basada en la actividad para la publicidad digital. Cada impresión se vincula a su huella real de infraestructura — desde la energía del servidor hasta el renderizado en el dispositivo — generando datos Scope 3 auditables que cumplen los requisitos CSRD.
¿Qué es el GMSF v1.2?
El Global Media Sustainability Framework (GMSF) fue desarrollado por Ad Net Zero en colaboración con GARM (Global Alliance for Responsible Media). Es el estándar de la industria para medir las emisiones de carbono en toda la cadena de suministro de publicidad digital.
El GMSF cubre:
- Centros de datos e infraestructura de servicio publicitario
- Redes de distribución de contenido (CDN)
- Entrega publicitaria y pujas programáticas
- Consumo energético de dispositivos (móvil, escritorio, CTV)
La versión 1.2 añade granularidad para los formatos programáticos, CTV (TV conectada) y DOOH (publicidad digital exterior), permitiendo una medición precisa en todos los canales publicitarios modernos.
Cómo Calculamos las Emisiones
Recolección de Datos
Datos de campaña importados desde DSPs (DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk, Amazon DSP): impresiones, formatos, geografías, tipos de dispositivo y especificaciones creativas.
Factores de Emisión
Las intensidades de carbono de las redes eléctricas regionales (datos de la AIE), los modelos de consumo energético de dispositivos y los índices PUE (Power Usage Effectiveness) de los centros de datos se aplican a cada punto de datos.
Cálculo Basado en la Actividad
Cada impresión se vincula a su huella energética real: energía del servidor + transferencia de red + energía de renderizado del dispositivo, multiplicada por la intensidad de carbono regional (gCO2e/kWh).
Enriquecimiento con IA
Claude AI identifica patrones de optimización en los datos de su campaña. Perplexity contrasta los resultados con las investigaciones más recientes. Mistral genera recomendaciones localizadas adaptadas a cada mercado.
Validación e Informes
Los resultados se validan según la metodología ISO 14064 y se exportan como informes Scope 3 preparados para CSRD — completamente auditables y conformes con los requisitos europeos y californianos de informes climáticos.
Basado en Actividad vs Basado en Gasto
No todas las mediciones de carbono son iguales. El enfoque elegido impacta directamente en la precisión y el cumplimiento normativo de su reporte Scope 3.
Basado en Gasto
Estima las emisiones a partir del gasto en medios utilizando promedios de la industria (ej.: $X gastados = Y kgCO2e). Sencillo de implementar pero muy impreciso, con una varianza de hasta ±450 % respecto a los datos reales medidos.
Activity-Based
Nuestro enfoqueMide la infraestructura real utilizada para cada impresión — ubicación de servidores, tipos de dispositivo, complejidad del formato, hora del día. Logra una correlación del 99,2 % con los datos de red medidos. El único enfoque que califica como "mejor dato disponible" según los requisitos CSRD y SEC.
Las normas de divulgación climática CSRD y SEC exigen que las empresas utilicen los "mejores datos disponibles" para el reporte Scope 3. La medición basada en actividad es la única metodología que cumple este estándar para las emisiones de publicidad digital.
Fuentes de Datos
AIE — Agencia Internacional de Energía
Factores de emisión eléctrica regionales, actualizados anualmente. Cubre más de 150 países con datos de intensidad de carbono a nivel de red (gCO2e/kWh).
GMSF v1.2
Coeficientes de emisión por formato publicitario calibrados para display, vídeo, nativo, audio, CTV y DOOH, considerando el peso creativo, la complejidad de renderizado y la carga de pujas.
Modelos Energéticos de Dispositivos
Basados en investigaciones publicadas que cubren el consumo de dispositivos móviles (0,5-3W), escritorio (30-80W) y CTV (50-150W) durante el renderizado publicitario, con ajustes por tamaño de pantalla y carga de procesamiento.
Data Center PUE
Benchmarks del sector (PUE promedio 1,3-1,6) combinados con datos específicos de proveedores cuando están disponibles (ej.: Google 1,10; AWS 1,15) para una contabilización energética precisa de la infraestructura.
Alineación con Estándares
ISO 14064-1
Contabilización y verificación de gases de efecto invernadero — la norma internacional para cuantificar y reportar emisiones de GEI a nivel organizacional.
GHG Protocol — Scope 3
Categoría 1 (Bienes y servicios adquiridos) y Categoría 3 (Actividades relacionadas con combustibles y energía) — el marco de referencia global para la contabilidad de carbono corporativa.
CSRD / ESRS E1
Directiva Europea de Informes de Sostenibilidad Corporativa — requisitos de informes climáticos bajo ESRS E1, que obligan a una divulgación detallada del Scope 3 para empresas que operan en la UE.
SB 253 — California
La Climate Corporate Data Accountability Act — requiere que las grandes empresas que operan en California divulguen anualmente sus emisiones Scope 1, 2 y 3, a partir de 2026.