Glosario de términos
de medición de carbono

Método de cálculo de carbono que utiliza datos reales de infraestructura — ubicación de servidores, tipos de dispositivos, formatos publicitarios y redes energéticas — en lugar de aproximaciones basadas en el gasto. Este enfoque ofrece una precisión significativamente mayor, alcanzando el 99,2 % frente a una varianza de hasta ±450 % en los métodos basados en el gasto.

Iniciativa sectorial dedicada a reducir el impacto de carbono de la publicidad hasta el cero neto real. Ad Net Zero reúne a anunciantes, agencias, medios y plataformas tecnológicas para impulsar la descarbonización del sector. Publica el GMSF (Global Media Sustainability Framework), el estándar líder para medir las emisiones publicitarias.

Estrategia de compra programática que incorpora datos de intensidad de carbono en las decisiones de puja. Al favorecer inventario de menores emisiones — según geografía, hora del día, tipo de dispositivo y ruta de suministro — los anunciantes reducen la huella de carbono de sus campañas manteniendo los KPIs de rendimiento como visibilidad, tasas de finalización y conversiones.

Métrica que expresa la huella de carbono de una impresión publicitaria individual en gramos de CO2 equivalente. La intensidad de carbono varía significativamente según el formato del anuncio, el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, el mix energético de la red y la hora del día. Es la unidad fundamental para comparar y optimizar emisiones entre campañas y canales.

Directiva de la Unión Europea que exige a las grandes empresas informar sobre su impacto ambiental, incluidas las emisiones de gases de efecto invernadero Scope 3, a partir del ejercicio fiscal 2025. El carbono publicitario se enmarca en el estándar ESRS E1 sobre cambio climático. La CSRD amplía significativamente el alcance de la divulgación obligatoria de sostenibilidad en Europa y afecta a toda empresa que cumpla los umbrales aplicables.

Marco de evaluación de calidad de Google utilizado para valorar la credibilidad y el valor del contenido web. E-E-A-T significa Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Es especialmente relevante para contenidos en categorías YMYL (Your Money or Your Life), que incluyen temas de sostenibilidad, cumplimiento normativo e informes ambientales.

Los estándares de reporte adoptados en el marco de la CSRD. El ESRS E1 aborda específicamente los requisitos de divulgación sobre cambio climático, incluidas las emisiones de gases de efecto invernadero Scope 3. Las organizaciones sujetas a la CSRD deben seguir los ESRS para estructurar e informar sobre su desempeño ambiental, incluidas las emisiones de las actividades publicitarias digitales.

Los estándares de contabilidad de gases de efecto invernadero más utilizados del mundo, que proporcionan el marco Scope 1, 2 y 3 adoptado por las principales regulaciones, incluidas la CSRD, la divulgación climática de la SEC y la ley SB 253 de California. El GHG Protocol establece la metodología para que las organizaciones midan, gestionen e informen de sus emisiones de gases de efecto invernadero de forma coherente entre países y sectores.

Estándar sectorial desarrollado por Ad Net Zero y GARM para medir las emisiones de carbono en toda la cadena de suministro de la publicidad digital. La versión 1.2 cubre los formatos display, video, social, CTV, DOOH y audio. El GMSF proporciona una metodología unificada que permite una medición coherente y comparable de las emisiones entre editores, plataformas y anunciantes en todo el mundo.

Norma internacional para la contabilidad, el reporte y la verificación de gases de efecto invernadero a nivel organizacional. La Parte 1 cubre la cuantificación y el reporte de emisiones y absorciones de gases de efecto invernadero. Carbon Intelligence™ se alinea con la ISO 14064-1 para garantizar que su metodología de medición cumpla con los requisitos de auditoría y verificación reconocidos internacionalmente.

Ratio que mide la eficiencia energética de los centros de datos, definido como la energía total de la instalación dividida por la energía de los equipos informáticos. Un PUE de 1,0 significa que toda la energía se destina al cómputo; los valores típicos oscilan entre 1,1 y 1,6. Un PUE menor se traduce directamente en menos carbono por cálculo, lo que lo convierte en una variable crítica en los modelos de emisiones publicitarias basados en la actividad.

Ley de California que exige a las grandes empresas con ingresos anuales superiores a 1.000 millones de dólares que operan en California divulgar sus emisiones de gases de efecto invernadero Scope 1, 2 y 3. La SB 253 amplía el alcance de la divulgación climática obligatoria en Estados Unidos y convierte la declaración del Scope 3, incluidas las emisiones publicitarias, en un requisito legal para las entidades que cumplen los criterios.

Tres categorías de emisiones de gases de efecto invernadero definidas por el GHG Protocol. El Scope 1 cubre las emisiones directas de fuentes propias o controladas. El Scope 2 cubre las emisiones indirectas de la energía adquirida. El Scope 3 abarca todas las demás emisiones indirectas de la cadena de valor, incluida la publicidad digital, que se enmarca en la Categoría 1 (bienes y servicios adquiridos) y la Categoría 3 (actividades relacionadas con combustibles y energía).

Método de estimación que calcula las emisiones de carbono multiplicando el gasto en medios por factores de emisión promedio del sector. Aunque es sencillo de implementar, la medición basada en el gasto es imprecisa y produce resultados muy variables. No se recomienda para el cumplimiento de la CSRD ni para la reducción estratégica de emisiones, ya que no puede reflejar las diferencias reales de infraestructura entre campañas.

Técnica para reducir las emisiones de carbono en la publicidad programática seleccionando rutas de suministro más cortas y eficientes. El SPO orientado al carbono elimina los intermediarios innecesarios entre el anunciante y el editor, reduciendo el número de servidores, subastas y transferencias de datos involucrados en cada impresión. Menos saltos suponen menor consumo de energía y una huella de carbono más reducida por anuncio entregado.