Omnibus y CSRD: por qué medir el carbono sigue siendo una ventaja competitiva
El Omnibus ha aligerado la CSRD. ¿Y qué?
Introducción
El 16 de diciembre de 2025, el Parlamento Europeo aprobó el paquete Omnibus. En unas pocas votaciones, la Unión Europea redujo drásticamente el alcance de sus dos pilares de reporting sostenible: la CSRD y la CSDDD. Es un alivio masivo. Y para muchas empresas, una tentación igualmente masiva de bajar la guardia.
Sería un error.
No porque la regulación se vaya a endurecer mañana — podría perfectamente seguir relajándose. Sino porque el mercado no retrocede. Agencias, anunciantes, licitaciones: la presión para medir y reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias nunca ha sido tan fuerte. Y ya no proviene de Bruselas.
Qué cambia realmente el Omnibus
El paquete Omnibus I, propuesto por la Comisión Europea en febrero de 2025, fue resultado de una presión política creciente: simplificar, aligerar, devolver competitividad a las empresas europeas. Tras meses de negociaciones aceleradas — el Consejo Europeo había exigido un acuerdo antes de finales de 2025 — los colegisladores alcanzaron un compromiso el 9 de diciembre de 2025. El Parlamento votó una semana después.
Los cambios son significativos.
Cambios clave del Omnibus I:
- Alcance CSRD reducido drásticamente — Umbral elevado a 1 000+ empleados Y 450 M€ de facturación neta (doble umbral acumulativo). Decenas de miles de empresas europeas quedan fuera del alcance.
- ESRS simplificados en un 70 % — De 1 073 a ~320 datapoints. Estándares sectoriales eliminados.
- Stop-the-Clock — Aplazamiento de 2 años para la oleada 2 y las pymes cotizadas.
- CSDDD restringida — Umbral de 5 000 empleados / 1,5 Md€ de facturación. Obligación de plan de transición climática eliminada.
- Protección para pymes — Derecho estatutario a rechazar solicitudes de información más allá del estándar voluntario para pymes.
La publicación en el Diario Oficial se espera alrededor de marzo de 2026, con entrada en vigor 20 días después. Los Estados miembros tendrán 12 meses para transponer.
La señal política es clara. La señal comercial es la opuesta.
A primera vista, el Omnibus parece un retroceso. Y desde un punto de vista estrictamente regulatorio, lo es. Menos empresas afectadas, menos datos que reportar, plazos extendidos. La Comisión Europea anuncia 4 500 millones de euros en ahorro administrativo. La consigna es “competitividad”.
Pero hay algo que este encuadre político ignora: las empresas que miden sus emisiones no lo hacen para agradar a Bruselas. Lo hacen porque sus clientes se lo exigen.
El mercado acelera pese al alivio regulatorio:
Los grandes anunciantes integran sistemáticamente criterios de carbono en sus RFP. Las agencias de medios — Publicis, Dentsu, Havas, GroupM — han asumido compromisos públicos de reducción de emisiones. GMSF prepara su v1.3 para Cannes Lions 2026. Google abrió Carbon Footprint for Google Ads a todos los anunciantes en octubre de 2025.
El mercado no retrocede porque una directiva se relaje. Acelera.
Por qué los anunciantes que dejan de medir asumen un riesgo real
Tres razones concretas.
| Riesgo | Qué está ocurriendo | Consecuencia |
|---|---|---|
| Riesgo reputacional | El 62 % de los miembros de Ad Net Zero afirman que la sostenibilidad fortalece las relaciones con clientes (informe 5 años, dic. 2025) | Sin datos de carbono = desventaja comercial medible en las RFP |
| Anti-greenwashing (ECGT) | Directiva aplicable en septiembre de 2026: prohíbe claims de "neutralidad de carbono" sin pruebas, alegaciones genéricas sin datos | Se necesitarán datos de reducción reales. Los offsets ya no bastarán. |
| Extraterritorialidad | Clientes multinacionales aún dentro del alcance CSRD + normas ISSB (IFRS S2) en Australia, Brasil, California | Las solicitudes de datos Scope 3 persisten independientemente de la política europea |
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Qué significa esto para la industria publicitaria digital
El Omnibus no cambia la física del problema. Las campañas programáticas siguen generando emisiones medibles con cada impresión, cada bid request, cada data center involucrado. Lo que cambia es la motivación.
Antes del Omnibus, algunas empresas medían porque debían hacerlo. Después del Omnibus, las que siguen midiendo lo hacen porque les da una ventaja. Optimizan sus supply paths, reducen el gasto en sitios MFA (Made-for-Advertising), eligen inventarios con menor intensidad de carbono — y a menudo observan una mejora simultánea en el rendimiento publicitario y la huella ambiental.
La tesis de Carbon Intelligence:
La medición de carbono no es una carga de cumplimiento. Es una palanca de rendimiento. La reducción de emisiones y la optimización del ROAS no son objetivos contradictorios — son dos caras de la misma moneda. Menos desperdicio programático significa menos emisiones y más presupuesto invertido en inventario que genera resultados.
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Qué espera el mercado de ti en 2026
Marzo 2026 — Publicación del Omnibus en el Diario Oficial
- Entrada en vigor 20 días después de la publicación
- Nuevos umbrales CSRD: 1 000 empleados + 450 M€ de facturación
- Las empresas fuera de alcance respiran — temporalmente
Septiembre 2026 — Directiva anti-greenwashing (ECGT)
- Fin de las alegaciones de "neutralidad de carbono" basadas en compensación
- Los claims ambientales exigen pruebas sólidas
- Los anunciantes deben contar con datos de reducción reales
2026-2027 — Presión creciente del mercado
- GMSF v1.3 esperado en Cannes Lions 2026
- Las RFP con criterios de carbono se convierten en la norma
- ISSB (IFRS S2) crea obligaciones globales fuera del ámbito de la UE
2027-2028 — La ventaja competitiva se consolida
Las empresas que llevan midiendo desde 2025-2026 contarán con datos históricos, trayectorias de reducción documentadas y una ventaja competitiva imposible de replicar en pocos meses.
Conclusiones clave
Lo esencial en 4 puntos:
- El Omnibus es un giro político, no comercial. Los umbrales suben, los datapoints bajan — pero el mercado sigue acelerando sus exigencias de carbono.
- Los anunciantes que miden hoy amplían la brecha. Los datos de carbono se están convirtiendo en un criterio de selección en las RFP y una ventaja competitiva medible.
- La directiva anti-greenwashing lo cambia todo. A partir de septiembre de 2026, los claims ambientales sin pruebas estarán prohibidos. Solo cuentan los datos reales.
- La extraterritorialidad no desaparece. Incluso fuera del alcance CSRD, tus clientes multinacionales seguirán necesitando tus datos Scope 3.
La pregunta ya no es “¿estoy obligado?”. La pregunta es: “¿puedo permitirme no saberlo?”.
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Fuentes y referencias
- Consejo de la UE, “Council and Parliament strike a deal to simplify sustainability reporting”, 9 de diciembre de 2025
- Parlamento Europeo, voto de adopción de la Directiva Omnibus Detallada, 16 de diciembre de 2025
- Comisión Europea, página Simplificación — Omnibus I Package
- Gibson Dunn, “EU Omnibus Simplification Update”, diciembre de 2025
- Morrison Foerster, “EU Sustainability Omnibus I – Detailed Omnibus Adopted”, diciembre de 2025
- PwC Viewpoint, “EU reaches compromise on Omnibus proposals”, diciembre de 2025
- Sedex, “EU Omnibus I Explained”, enero de 2026 — ESRS reducidos de 1 073 a 320 datapoints
- Ad Net Zero, “5-Year Milestone Data”, diciembre de 2025
- Google, “Carbon Footprint for Google Ads” — disponibilidad general octubre de 2025
- Directiva ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), adoptada febrero de 2024, aplicable septiembre de 2026
El panorama de EE.UU. es igualmente complejo — el retroceso federal coexiste con leyes estatales vinculantes en California y Nueva York. Ver nuestro análisis completo →
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