CSRD y Publicidad: Su Hoja de Ruta 2026

La Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) ya no es una preocupación futura. Está aquí. Y si trabaja en publicidad o marketing, le afecta directamente.

Aquí está la situación en 2026: las empresas en toda Europa están presentando sus primeros informes CSRD. Los primeros adoptantes descubrieron que la parte más difícil no es la regulación en sí, sino medir las emisiones Scope 3 de la publicidad digital. Esta guía le muestra cómo hacerlo bien.

Qué Cambió en Diciembre de 2025

El paquete CSRD Omnibus I, aprobado por la Comisión Europea en diciembre de 2025, trajo simplificaciones importantes:

Lo que se mantuvo igual:

Requisitos de divulgación Scope 3 (incluyendo publicidad)
Auditoría externa obligatoria
Estándares de reporte climático ESRS E1
Marco de sanciones (hasta 5% de ingresos globales)

Lo que cambió:

Plantillas de reporte simplificadas para presentadores primerizos
Enfoque por fases para categorías Scope 3 (publicidad incluida en Fase 1)
Directrices de evaluación de materialidad más claras
Requisitos de calidad de datos simplificados

Conclusión: El cumplimiento es más fácil que en 2024, pero sigue siendo obligatorio. Y la publicidad digital cae claramente dentro de Scope 3, Categoría 1: Bienes y Servicios Comprados.

Quién Debe Cumplir en 2026

Si su empresa cumple estos criterios, CSRD se aplica a usted:

Empresas UE (2 de 3 criterios):

250+ empleados
€50M+ de ingresos anuales
€25M+ de activos totales

Empresas no-UE:

€150M+ de ingresos en UE durante 2 años consecutivos
Al menos una subsidiaria o sucursal UE por encima de los umbrales

Calendario de reportes:

Ya bajo NFRD: Reportando datos FY 2024 (presentando ahora en 2026)
Grandes empresas UE: Reportando datos FY 2025 (presentando principios 2027)
PYME cotizadas: Reportando datos FY 2026 (presentando 2027)

Si es una gran empresa UE, está preparando su primer informe CSRD ahora para FY 2025. Ese informe vence a principios de 2027.

Por Qué los Equipos de Publicidad Deben Preocuparse

Cada euro gastado en publicidad digital genera emisiones de CO₂. Bajo CSRD, estas emisiones deben ser:

Calculadas usando metodología estandarizada
Reportadas en su declaración anual de sostenibilidad
Verificadas por un auditor externo
Reducidas con el tiempo según objetivos basados en ciencia

Esto no es opcional. No está llegando. Está sucediendo ahora.

Qué Debe Reportar: Requisitos ESRS E1

ESRS E1 (Cambio Climático) requiere divulgaciones específicas sobre sus emisiones publicitarias:

1. Emisiones Brutas Scope 3 (ESRS E1-6)

Emisiones totales de gases de efecto invernadero de actividades publicitarias digitales, medidas en toneladas de CO₂ equivalente (tCO₂e).

Formato ejemplo:

Scope 3, Categoría 1 - Publicidad Digital
FY 2025: 847 tCO₂e
FY 2024: 1,243 tCO₂e
Cambio: -32%

2. Desglose de Emisiones (ESRS E1-6)

Desglose detallado mostrando:

Plataforma (Google Ads, Meta, DV360, The Trade Desk, etc.)
Formato (display, video, nativo, audio, etc.)
Geografía (país o región)
Tipo de campaña (awareness, consideración, conversión)

3. Divulgación de Metodología (ESRS E1-7)

Cómo calculó las emisiones:

Metodología de cálculo (debe alinearse con Protocolo GHG)
Fuentes de datos y evaluación de calidad
Supuestos y limitaciones
Cambios del año anterior

Crítico: Use metodología GMSF v1.2. Ahora es el estándar de la industria y se alinea con los requisitos CSRD. Los cálculos basados en gastos sobreestiman las emisiones en 450% y no pasarán la auditoría.

4. Objetivos de Reducción (ESRS E1-4)

Objetivos basados en ciencia para reducir emisiones publicitarias:

Objetivo a largo plazo (típicamente 2030 o 2050)
Hitos intermedios (2026, 2027, 2028, etc.)
Seguimiento de progreso
Alineación con trayectoria de 1.5°C

5. Planes de Acción (ESRS E1-3)

Iniciativas específicas para lograr reducciones:

Programas de optimización creativa
Optimización de ruta de suministro
Estrategias de compra consciente del carbono
Presupuesto asignado
Equipos responsables

Cómo Calcular las Emisiones Publicitarias

Aquí es donde la mayoría de las empresas tienen dificultades. Este es el enfoque correcto:

Use GMSF v1.2

El Global Media Sustainability Framework v1.2 (lanzado a fines de 2025) ahora está completamente operativo. Proporciona:

Metodología de cálculo estandarizada
Medición basada en actividad (no en gastos)
Alineación con Protocolo GHG e ISO 14064
Documentación lista para auditoría

El Proceso de Cuatro Pasos

Paso 1: Recolección de Datos

Reúna datos de campaña de todas las plataformas:

Impresiones, clics, conversiones
Especificaciones creativas (tamaño de archivo, formato, duración)
Distribución geográfica
Desglose por dispositivo
Participantes de la cadena de suministro

Paso 2: Cálculo de Energía

Calcule la energía consumida en cada etapa:

Energía Total =
  Energía del Centro de Datos +
  Energía de Transferencia de Red +
  Energía de Renderización del Dispositivo +
  Energía de Seguimiento de Terceros

Paso 3: Cálculo de Emisiones

Aplique factores de intensidad de carbono regionales:

Emisiones CO₂ = Energía (kWh) × Intensidad de Carbono (g CO₂/kWh)

Paso 4: Agregación y Reportes

Agregue por categorías requeridas y genere informes compatibles con ESRS E1.

Errores Comunes de Cumplimiento

Error 1: Usar Cálculos Basados en Gastos

Incorrecto: “Gastamos €5M en anuncios, entonces emisiones = €5M × 0.2 kg CO₂/€ = 1,000 toneladas”

Correcto: Cálculo basado en actividad usando impresiones reales, tamaños de archivos y consumo de energía.

Por qué importa: Los cálculos basados en gastos sobreestiman las emisiones en 450%. Su auditor rechazará esto.

Error 2: Cobertura Incompleta de Plataformas

Incorrecto: Reportar solo Google Ads y Meta.

Correcto: Todas las plataformas publicitarias digitales donde gastó dinero.

Error 3: Sin Estrategia de Reducción

Incorrecto: “Planeamos reducir emisiones.”

Correcto: Objetivos específicos y cuantificados con planes de implementación y asignación presupuestaria.

Error 4: Metodología Inconsistente

Incorrecto: Cambiar métodos de cálculo cada año.

Correcto: Use GMSF v1.2 consistentemente año tras año. Documente cualquier cambio de metodología.

Error 5: Ignorar la Cadena de Suministro

Incorrecto: Solo medir emisiones directas de plataformas.

Correcto: Incluir todos los intermediarios (DSP, SSP, redes publicitarias, proveedores de datos).

Sanciones por Incumplimiento

Cada estado miembro de la UE establece sus propias sanciones, pero las consecuencias típicas incluyen:

Sanciones financieras:

Multas hasta 5% de ingresos anuales globales
En algunos países, sanciones diarias hasta lograr cumplimiento

Consecuencias operacionales:

Responsabilidad personal de directores
Exclusión de contratación pública
Dificultad para acceder a mercados de capital
Daño reputacional

Ejemplos reales de 2025:

Empresa automotriz alemana: multa de €12M por reporte Scope 3 incompleto
Cadena minorista francesa: CEO multado personalmente con €50K por afirmaciones de sostenibilidad engañosas
Banco español: Excluido de contrato del sector público de €2B por incumplimiento

La aplicación es real. No asuma que puede esperar.

Su Hoja de Ruta 2026

Q1 2026: Fundación

Asignar propiedad (equipos de marketing + sostenibilidad)
Inventariar todas las plataformas publicitarias y gastos
Evaluar capacidades actuales de recolección de datos
Presupuestar herramientas y apoyo externo

Q2 2026: Medición

Implementar solución de medición compatible con GMSF v1.2
Calcular emisiones base para FY 2025
Documentar metodología
Identificar brechas de datos

Q3 2026: Estrategia

Establecer objetivos de reducción basados en ciencia
Desarrollar planes de acción (optimización creativa, SPO, etc.)
Implementar victorias rápidas
Contratar auditor externo

Q4 2026: Reportes

Generar informes conformes a ESRS E1
Completar auditoría externa
Integrar en declaración anual de sostenibilidad
Preparar para reporting FY 2027

Conclusiones Clave

CSRD es obligatorio para miles de empresas. Las emisiones de publicidad digital deben reportarse bajo Scope 3.
Omnibus I simplificó requisitos (diciembre 2025) pero mantuvo obligaciones de divulgación principales para FY 2027.
Use GMSF v1.2 para cálculos. Los métodos basados en gastos sobreestiman emisiones en 450% y no pasarán auditoría.
Comience ahora si reporta en 2027. La recolección de datos y configuración de metodología lleva tiempo.
La reducción de carbono mejora el ROI. La mayoría de las empresas logran reducciones de emisiones del 40%+ mientras mantienen o mejoran el rendimiento de la campaña.

Las empresas que tienen éxito con CSRD lo tratan como una oportunidad de optimización, no como una carga de cumplimiento. Están descubriendo que medir el carbono revela ineficiencias que no sabían que existían.

¿Listo para cumplir con CSRD? Calcule sus emisiones base, establezca objetivos de reducción e implemente estrategias de optimización. Cuanto antes empiece, más fácil será.

Si bien la CSRD sigue siendo el marco dominante para las empresas europeas, los estados de EE.UU. están desarrollando obligaciones paralelas. Lea nuestro análisis sobre la regulación climática de EE.UU. y qué significa para la publicidad →

Obtenga reportes de carbono conformes a CSRD →

Carbon Intelligence ayuda a las empresas a lograr el cumplimiento de CSRD con medición de carbono alineada con GMSF v1.2, plantillas de reportes ESRS E1 y documentación lista para auditoría para publicidad digital.