Messmethodik

Carbon Intelligence™ verwendet das GMSF v1.2 Framework (Global Media Sustainability Framework von Ad Net Zero / GARM) in Kombination mit den Normen ISO 14064 und GHG Protocol, um eine aktivitätsbasierte CO₂-Messung für digitale Werbung zu liefern. Jede Impression wird ihrer tatsächlichen Infrastruktur zugeordnet — von der Serverenergie bis zum Geräte-Rendering — und erzeugt prüfungsfähige Scope-3-Daten, die den CSRD-Anforderungen entsprechen.

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Was ist das GMSF v1.2?

Das Global Media Sustainability Framework (GMSF) wurde von Ad Net Zero in Zusammenarbeit mit GARM (Global Alliance for Responsible Media) entwickelt. Es ist der Branchenstandard zur Messung von CO₂-Emissionen entlang der gesamten Lieferkette digitaler Werbung.

Das GMSF umfasst:

  • Rechenzentren und Ad-Serving-Infrastruktur
  • Content Distribution Networks (CDN)
  • Anzeigenauslieferung und programmatische Auktionen
  • Energieverbrauch der Endgeräte (Mobil, Desktop, CTV)

Version 1.2 bietet erweiterte Granularität für programmatische, CTV (Connected TV) und DOOH (Digital Out-of-Home) Formate und ermöglicht so eine präzise Messung über alle modernen Werbekanäle hinweg.

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So Berechnen Wir Emissionen

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Datenerfassung

Kampagnendaten importiert aus DSPs (DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk, Amazon DSP): Impressionen, Formate, Regionen, Gerätetypen und Kreativspezifikationen.

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Emissionsfaktoren

Regionale Stromnetzkarbonintensitäten (IEA-Daten), Gerätestromverbrauchsmodelle und PUE-Benchmarks (Power Usage Effectiveness) der Rechenzentren werden auf jeden Datenpunkt angewendet.

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Aktivitätsbasierte Berechnung

Jede Impression wird ihrem tatsächlichen Energie-Fußabdruck zugeordnet: Serverenergie + Netzwerkübertragung + Geräte-Rendering-Energie, multipliziert mit der regionalen CO₂-Intensität (gCO2e/kWh).

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KI-Optimierung

Claude AI identifiziert Optimierungsmuster in Ihren Kampagnendaten. Perplexity gleicht Ergebnisse mit aktueller Forschung ab. Mistral erstellt lokalisierte Empfehlungen, die auf jeden Markt zugeschnitten sind.

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Validierung und Berichterstattung

Die Ergebnisse werden nach ISO 14064-Methodik validiert und als CSRD-konforme Scope-3-Berichte exportiert — vollständig prüfungsfähig und konform mit europäischen und kalifornischen Klimaberichtsanforderungen.

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Aktivitätsbasiert vs Ausgabenbasiert

Nicht jede CO₂-Messung ist gleich. Der gewählte Ansatz beeinflusst direkt die Genauigkeit und regulatorische Konformität Ihrer Scope-3-Berichterstattung.

Ausgabenbasiert

Schätzt Emissionen anhand von Medienausgaben unter Verwendung von Branchendurchschnitten (z. B. X $ ausgegeben = Y kgCO2e). Einfach umzusetzen, aber sehr ungenau, mit einer Abweichung von bis zu ±450 % im Vergleich zu tatsächlich gemessenen Daten.

Activity-Based

Unser Ansatz

Misst die tatsächlich genutzte Infrastruktur jeder Impression — Serverstandorte, Gerätetypen, Formatkomplexität, Tageszeit. Erreicht eine Korrelation von 99,2 % mit gemessenen Netzdaten. Der einzige Ansatz, der als „bestmögliche Datengrundlage“ gemäß CSRD- und SEC-Anforderungen gilt.

Die Klimaoffenlegungsvorschriften von CSRD und SEC verlangen von Unternehmen die Verwendung der „bestmöglichen Datengrundlage“ für die Scope-3-Berichterstattung. Die aktivitätsbasierte Messung ist die einzige Methodik, die diesen Standard für Emissionen digitaler Werbung erfüllt.

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Datenquellen

IEA — Internationale Energieagentur

Regionale Strom-Emissionsfaktoren, jährlich aktualisiert. Umfasst über 150 Länder mit CO₂-Intensitätsdaten auf Netzebene (gCO2e/kWh).

GMSF v1.2

Emissionskoeffizienten pro Anzeigenformat, kalibriert für Display, Video, Native, Audio, CTV und DOOH — unter Berücksichtigung von Kreativgewicht, Rendering-Komplexität und Bidding-Overhead.

Geräte-Energiemodelle

Basierend auf veröffentlichten Studien zum Stromverbrauch von Mobilgeräten (0,5–3W), Desktop (30–80W) und CTV (50–150W) während des Ad-Renderings, mit Anpassungen für Bildschirmgröße und Verarbeitungslast.

Data Center PUE

Branchen-Benchmarks (durchschnittlicher PUE 1,3–1,6) in Kombination mit anbieterspezifischen Daten, sofern verfügbar (z. B. Google 1,10; AWS 1,15), für eine präzise Energiebilanzierung der Infrastruktur.

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Normenkonformität

International

ISO 14064-1

Bilanzierung und Verifizierung von Treibhausgasen — die internationale Norm zur Quantifizierung und Berichterstattung von THG-Emissionen auf Organisationsebene.

Global

GHG Protocol — Scope 3

Kategorie 1 (Eingekaufte Güter und Dienstleistungen) und Kategorie 3 (Brennstoff- und energiebezogene Aktivitäten) — das weltweit anerkannte Rahmenwerk für die CO₂-Bilanzierung von Unternehmen.

Europe

CSRD / ESRS E1

Europäische Richtlinie zur Nachhaltigkeitsberichterstattung — Klimaberichtsanforderungen gemäß ESRS E1, die eine detaillierte Scope-3-Offenlegung für in der EU tätige Unternehmen vorschreiben.

California

SB 253 — California

Der Climate Corporate Data Accountability Act — verpflichtet große Unternehmen, die in Kalifornien geschäftlich tätig sind, ab 2026 ihre Scope-1-, 2- und 3-Emissionen jährlich offenzulegen.

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Häufig Gestellte Fragen

Wie genau ist die aktivitätsbasierte im Vergleich zur ausgabenbasierten Messung?
Ausgabenbasierte Methoden verwenden branchendurchschnittliche Emissionsfaktoren auf Medienausgaben und erzeugen Schätzungen mit einer Abweichung von bis zu ±450 %. Die aktivitätsbasierte Messung, wie sie von Carbon Intelligence™ verwendet wird, ordnet jede Impression den tatsächlichen Infrastrukturdaten zu — Serverstandorte, Gerätetypen, regionale Netzintensität — und erreicht eine Korrelation von 99,2 % mit gemessenen Netzdaten. Dieses Maß an Präzision wird von CSRD und SEC für die Scope-3-Offenlegung verlangt.
Wie oft werden die Emissionsfaktoren aktualisiert?
IEA-Emissionsfaktoren werden jährlich aktualisiert, wenn neue länderspezifische Stromdaten veröffentlicht werden. GMSF-Koeffizienten werden mit jeder Framework-Version überarbeitet. Geräte-Energiemodelle werden vierteljährlich überprüft, um neue Hardware und sich entwickelnde Anzeigenformate zu berücksichtigen. Alle Aktualisierungen werden automatisch angewendet — kein Handlungsbedarf Ihrerseits.
Kann ich Carbon Intelligence-Daten für die CSRD-Scope-3-Berichterstattung verwenden?
Ja. Die Berichte von Carbon Intelligence™ sind von Grund auf CSRD-konform konzipiert. Unsere aktivitätsbasierte Methodik ist auf die ESRS E1-Anforderungen, die ISO 14064-Verifizierungsstandards und das GHG Protocol Scope 3 Kategorie 1 abgestimmt. Die Berichte umfassen vollständige Audit-Trails, Methodikdokumentation und Emissionsfaktor-Referenzen — alles, was Ihre Prüfer benötigen.
Welche Anzeigenformate werden vom GMSF v1.2 abgedeckt?
Das GMSF v1.2 deckt alle wichtigen digitalen Werbeformate ab: Display (Standard und Rich Media), Video (In-Stream, Out-Stream, Rewarded), Native, Audio (Streaming und Podcast), CTV (Connected TV) und DOOH (Digital Out-of-Home). Jedes Format verfügt über spezifische Emissionskoeffizienten, die Kreativgewicht, Rendering-Komplexität und Auslieferungsinfrastruktur berücksichtigen.