Glossar der Begriffe
zur CO₂-Messung

CO₂-Berechnungsmethode auf Basis realer Infrastrukturdaten — Serverstandorte, Gerätetypen, Werbeformate und Energienetze — anstelle von ausgabenbasierten Schätzwerten. Dieser Ansatz liefert eine deutlich höhere Genauigkeit von 99,2 % im Vergleich zu einer Abweichung von bis zu ±450 % bei ausgabenbasierten Methoden.

Brancheninitiative zur Reduzierung der CO₂-Auswirkungen der Werbung auf echtes Netto-Null. Ad Net Zero vereint Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und Technologieplattformen, um die Dekarbonisierung des Sektors voranzutreiben. Sie veröffentlicht das GMSF (Global Media Sustainability Framework), den führenden Standard zur Messung von Werbeemissionen.

Programmatische Einkaufsstrategie, die CO₂-Intensitätsdaten in Gebotsentscheidungen einbezieht. Durch die Bevorzugung emissionsärmerer Inventare — basierend auf Geografie, Tageszeit, Gerätetyp und Lieferpfad — können Werbetreibende den CO₂-Fußabdruck ihrer Kampagnen reduzieren und gleichzeitig Leistungs-KPIs wie Sichtbarkeit, Abschlussraten und Conversions beibehalten.

Kennzahl, die den CO₂-Fußabdruck einer einzelnen Werbeimpression in Gramm CO₂-Äquivalent ausdrückt. Die CO₂-Intensität variiert erheblich je nach Werbeformat, Gerätetyp, geografischem Standort, Energiemix des Netzes und Tageszeit. Sie dient als grundlegende Einheit zum Vergleich und zur Optimierung von Emissionen über Kampagnen und Kanäle hinweg.

EU-Richtlinie, die große Unternehmen verpflichtet, über ihre Umweltauswirkungen zu berichten, einschließlich der Scope-3-Treibhausgasemissionen, ab dem Geschäftsjahr 2025. Werbeemissionen fallen unter den ESRS-E1-Standard zum Klimawandel. Die CSRD erweitert den Umfang der verpflichtenden Nachhaltigkeitsberichterstattung in Europa erheblich und betrifft jedes Unternehmen, das die geltenden Schwellenwerte erreicht.

Qualitätsbewertungsrahmen von Google zur Beurteilung der Glaubwürdigkeit und des Werts von Webinhalten. E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trust (Vertrauen). Er ist besonders wichtig für Inhalte in YMYL-Kategorien (Your Money or Your Life), zu denen auch Themen wie Nachhaltigkeit, Compliance und Umweltberichterstattung zählen.

Die im Rahmen der CSRD verabschiedeten Berichtsstandards. ESRS E1 behandelt speziell die Offenlegungsanforderungen zum Klimawandel, einschließlich der Scope-3-Treibhausgasemissionen. Unternehmen, die der CSRD unterliegen, müssen die ESRS befolgen, um ihre Umweltleistung zu strukturieren und zu berichten, einschließlich der Emissionen aus digitalen Werbeaktivitäten.

Die weltweit am häufigsten verwendeten Standards zur Bilanzierung von Treibhausgasen, die das Scope-1-, 2- und 3-Framework bereitstellen, das von wichtigen Regulierungen wie CSRD, SEC-Klimaoffenlegung und dem kalifornischen Gesetz SB 253 übernommen wurde. Das GHG Protocol legt die Methodik fest, mit der Organisationen ihre Treibhausgasemissionen konsistent über Grenzen und Branchen hinweg messen, verwalten und berichten können.

Branchenstandard, entwickelt von Ad Net Zero und GARM zur Messung der CO₂-Emissionen entlang der gesamten digitalen Werbe-Lieferkette. Version 1.2 deckt Display-, Video-, Social-Media-, CTV-, DOOH- und Audio-Formate ab. Das GMSF bietet eine einheitliche Methodik, die eine konsistente und vergleichbare Emissionsmessung bei Publishern, Plattformen und Werbetreibenden weltweit ermöglicht.

Internationale Norm für die Bilanzierung, Berichterstattung und Verifizierung von Treibhausgasen auf Organisationsebene. Teil 1 umfasst die Quantifizierung und Berichterstattung von Treibhausgasemissionen und -entnahmen. Carbon Intelligence™ orientiert sich an ISO 14064-1, um sicherzustellen, dass die Messmethodik international anerkannten Audit- und Verifizierungsanforderungen entspricht.

Kennzahl zur Messung der Energieeffizienz von Rechenzentren, definiert als Gesamtenergie der Anlage geteilt durch die Energie der IT-Ausrüstung. Ein PUE von 1,0 bedeutet, dass die gesamte Energie für die Berechnung verwendet wird; typische Werte liegen zwischen 1,1 und 1,6. Ein niedrigerer PUE-Wert bedeutet direkt weniger CO₂ pro Berechnung und ist damit eine entscheidende Variable in aktivitätsbasierten Emissionsmodellen für Werbung.

Kalifornisches Gesetz, das große Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar, die in Kalifornien geschäftlich tätig sind, zur Offenlegung ihrer Scope-1-, 2- und 3-Treibhausgasemissionen verpflichtet. SB 253 erweitert die Reichweite der verpflichtenden Klimaberichterstattung in den Vereinigten Staaten und macht die Scope-3-Offenlegung, einschließlich der Werbeemissionen, zu einer gesetzlichen Pflicht für betroffene Unternehmen.

Drei Kategorien von Treibhausgasemissionen, definiert durch das GHG Protocol. Scope 1 umfasst direkte Emissionen aus eigenen oder kontrollierten Quellen. Scope 2 umfasst indirekte Emissionen aus eingekaufter Energie. Scope 3 umfasst alle weiteren indirekten Emissionen entlang der Wertschöpfungskette, einschließlich digitaler Werbung, die unter Kategorie 1 (eingekaufte Güter und Dienstleistungen) und Kategorie 3 (brennstoff- und energiebezogene Aktivitäten) fällt.

Schätzmethode, die CO₂-Emissionen berechnet, indem Medienausgaben mit branchendurchschnittlichen Emissionsfaktoren multipliziert werden. Obwohl einfach umzusetzen, ist die ausgabenbasierte Messung ungenau und liefert stark schwankende Ergebnisse. Sie wird nicht für die CSRD-Compliance oder die strategische Emissionsreduktion empfohlen, da sie die tatsächlichen infrastrukturellen Unterschiede zwischen Kampagnen nicht abbilden kann.

Technik zur Reduzierung von CO₂-Emissionen in der programmatischen Werbung durch die Auswahl kürzerer und effizienterer Lieferwege. CO₂-orientiertes SPO eliminiert unnötige Zwischenhändler zwischen Werbetreibendem und Publisher und reduziert so die Anzahl der Server, Auktionen und Datenübertragungen bei jeder Impression. Weniger Stationen bedeuten geringeren Energieverbrauch und einen kleineren CO₂-Fußabdruck pro ausgelieferter Anzeige.