Die Erste KI-gestützte Plattform zur Reduzierung des Werbe-CO₂-Fußabdrucks
Messen, reduzieren und optimieren Sie den CO₂-Fußabdruck Ihrer Werbekampagnen mit unserer KI-Plattform. Machen Sie die CO₂-Messung zu Ihrem Wettbewerbsvorteil bei Ausschreibungen. Konform mit GMSF, ISO 14064 und GHG Protocol Standards.
🌍 Warum CO₂-Messung in der Werbung jetzt entscheidend ist
Die Umweltauswirkungen
Digitale Werbung erzeugt geschätzte 3,5 % der globalen Treibhausgasemissionen, vergleichbar mit der Luftfahrtindustrie. Jede Werbeimpression, vom programmatischen Bieten bis zur Content-Auslieferung, verbraucht Energie und erzeugt CO₂-Emissionen durch:
- Rechenzentren, die Milliarden von Anfragen pro Tag verarbeiten
- Netzwerkinfrastruktur, die kreative Assets überträgt
- Endbenutzergeräte, die Anzeigen rendern und anzeigen
- Tracking-Systeme und Analysen von Drittanbietern
Eine einzige programmatische Anzeigenimpression kann zwischen 1 und 5 Gramm CO₂ erzeugen. Multipliziert mit Billionen jährlicher Impressionen ist die Auswirkung erheblich.
Die Tech-Giganten haben reagiert: Google hat sein Carbon Footprint for Google Ads-Tool im Oktober 2025 für alle Werbetreibenden geöffnet, und das GMSF bereitet Version 1.3 für die Cannes Lions 2026 vor. Die CO₂-Messung in der Werbung ist kein Nischenthema mehr — sie ist der neue Industriestandard.
Der Marktdruck
Über die Regulierung hinaus beschleunigt der Markt. Große Media-Agenturen — Publicis, Dentsu, Havas, GroupM — haben öffentliche Verpflichtungen zur Reduktion der Emissionen ihrer Mediapläne abgegeben. CO₂-Kriterien werden in Ausschreibungen zum Standard. Die OWM (Organisation Werbungtreibende im Markenverband) treibt diese Entwicklung für deutsche Werbetreibende voran. Ohne verlässliche CO₂-Daten riskieren Sie, Budgets an Wettbewerber zu verlieren, die darüber verfügen — ein klarer Wettbewerbsvorteil geht verloren.
📋 Regulatorischer Rahmen
🇪🇺 CSRD & Omnibus (Nachhaltigkeitsberichterstattung)
Die CSRD-Richtlinie, überarbeitet durch das am 16. Dezember 2025 verabschiedete Omnibus-Paket, gilt nun für Unternehmen mit 1.000+ Mitarbeitern UND 450 Mio. €+ Nettoumsatz für die Offenlegung von Scope-3-Emissionen, einschließlich Werbe- und Marketingausgaben. In Deutschland wird das CSRD-UmsG die Umsetzung regeln, wobei BaFin und WPK strenge Anforderungen beibehalten. Unternehmen des DAX und MDAX bleiben vollständig im Anwendungsbereich. Trotz der erhöhten Schwellenwerte verstärkt sich der Marktdruck: Große Werbetreibende und Agenturen integrieren systematisch CO₂-Kriterien in ihre Ausschreibungen. Nicht zu messen bedeutet, einen Wettbewerbsvorteil zu verlieren.
🇺🇸 SEC Climate Disclosure Rule (Vereinigte Staaten)
Die SEC-Klimaoffenlegungsregel, verabschiedet im März 2024, verpflichtet börsennotierte Unternehmen zur Berichterstattung über klimabezogene Risiken, einschließlich Scope-3-Emissionen. Obwohl ihre Einführung mit rechtlichen Herausforderungen konfrontiert ist, spiegelt sie einen unumkehrbaren globalen Trend zur Klimatransparenz wider, verstärkt durch ISSB-Standards (IFRS S2), die in Australien, Brasilien und Kalifornien übernommen werden. Deutsche Unternehmen mit Dual-Listing an NYSE und Xetra sind direkt betroffen.
🌎 California SB 253 (Gesetz zur Rechenschaftspflicht für Unternehmensdaten zum Klima)
Verlangt von Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar, die in Kalifornien tätig sind, die Offenlegung aller Scope-3-Emissionen, einschließlich digitaler Werbung, ab 2026.
🚫 Anti-Greenwashing-Richtlinie (ECGT) — September 2026
Die EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) tritt im September 2026 in Kraft und verbietet unbegründete Umweltaussagen. „Klimaneutral"-Labels, die ausschließlich auf Kompensation basieren, werden nicht mehr akzeptiert. Nur Unternehmen mit verifizierten, messbaren Reduktionsdaten dürfen Umweltaussagen über ihre Werbeaktivitäten treffen. In Deutschland sind die Gerichte (UWG — Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) bereits sehr streng bei Greenwashing. Die ECGT verstärkt diesen Schutz auf europäischer Ebene. Carbon Intelligence liefert genau diese Daten.
🌱 EU Green Deal & CO₂-Grenzausgleichsmechanismus
Der EU Green Deal zielt auf Klimaneutralität bis 2050 ab, mit Zwischenzielen, die Unternehmen verpflichten, CO₂-Reduktionsbemühungen nachzuweisen, einschließlich in Marketing- und Werbebetrieben.
🔬 Unsere Methodik
Carbon Intelligence richtet sich nach den strengsten internationalen Standards und Rahmenwerken für die CO₂-Bilanzierung:
GMSF (Global Media Sustainability Framework)
Wir folgen dem Global Media Sustainability Framework v1.2, entwickelt von Ad Net Zero. Das GMSF bietet standardisierte Methoden zur Berechnung von CO₂-Emissionen über die gesamte digitale Werbe-Lieferkette. Version 1.3 wird zu den Cannes Lions 2026 erwartet — Carbon Intelligence wird vom ersten Tag an bereit sein.
ISO 14064 (Treibhausgasbilanzierung & -verifizierung)
Unsere Berechnungen sind konform mit ISO 14064-Standards für die Quantifizierung und Berichterstattung von Treibhausgasemissionen. Dies gewährleistet Konsistenz, Transparenz und Überprüfbarkeit der CO₂-Metriken.
GHG Protocol (Scope 1, 2, 3 Emissionen)
Wir kategorisieren Emissionen nach dem Greenhouse Gas Protocol:
- Scope 1: Direkte Emissionen aus eigenen oder kontrollierten Quellen
- Scope 2: Indirekte Emissionen aus gekauftem Strom
- Scope 3: Alle anderen indirekten Emissionen (Werbung fällt hierunter)
✨ Hauptfunktionen
🔄 Wie es funktioniert
1. Datenimport
Laden Sie Kampagnendaten von jeder Werbeplattform hoch. Wir unterstützen DV360, Google Ads, Meta, The Trade Desk und Standard-CSV/Excel-Formate.
2. Automatisierte Analyse
Unsere KI-Engine berechnet CO₂-Emissionen mit GMSF-konformen Methoden und analysiert:
- Größe und Format der Kreativdateien
- Bereitstellungsinfrastruktur (Rechenzentren, CDNs)
- Gerätetypen und Netzwerkbedingungen
- Geografische Verteilung und Energiemix
3. Umsetzbare Erkenntnisse
Erhalten Sie priorisierte Empfehlungen zur Emissionsreduktion:
- Formatoptimierung (leichtere Kreativdateien)
- Domain-Blocklisting (CO₂-intensive Publisher)
- Targeting-Verfeinerung (grüne Infrastruktur)
- Gebotsstrategie-Optimierung
4. Implementierung & Tracking
Exportieren Sie optimierte Einstellungen auf Ihre Werbeplattformen und verfolgen Sie die CO₂-Reduktion im Zeitverlauf mit automatisierten Berichten.
❓ Häufig gestellte Fragen
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